گوگل کی اشتھاراتی فروخت ڈرامائی طور پر کمزور، مشتہرین ممکنہ کساد بازاری کے لیے تیار

گوگل کے کارپوریٹ پیرنٹ میں سمر ٹائم ریونیو کی نمو اس کی سب سے سست رفتار پر پھسل گئی جب سے دو سال سے زیادہ پہلے وبائی امراض نے معیشت کو جھنجھوڑ کر رکھ دیا تھا، مشتہرین اخراجات پر پابندی لگا رہے تھے اور ممکنہ کساد بازاری کے لیے تیار تھے۔

حروف تہجی، جو اس کے علاوہ چھوٹی ٹیکنالوجی کمپنیوں کی ایک صف کا مالک ہے۔ گوگلنے منگل کو جولائی تا ستمبر سہ ماہی کے لیے $69.1 بلین (تقریباً 5.6 لاکھ کروڑ روپے) کی آمدنی پوسٹ کی، جو پچھلے سال کے اسی وقت سے 6 فیصد زیادہ ہے۔

اس نے پہلی بار نشان زد کیا کہ الفابیٹ کی سال بہ سال سہ ماہی آمدنی میں 2020 کے اپریل سے جون کے عرصے کے بعد سے 10 فیصد سے بھی کم اضافہ ہوا ہے۔ اس وقت، اس کی زیادہ تر آمدنی پیدا کرنے والے مشتہرین نے معاشی غیر یقینی صورتحال کی وجہ سے اپنی لگام کھینچ لی۔ وبائی مرض کے ابتدائی مہینوں کے دوران۔

گوگل کے اشتہارات کی فروخت Alphabet کی مجموعی آمدنی سے بھی زیادہ ڈرامائی طور پر کمزور ہوئی۔ اشتہار کی آمدنی کل $54.5 بلین (تقریباً 4.47 لاکھ کروڑ روپے) ہے، جو پچھلے سال کے اسی وقت سے صرف 2.5 فیصد زیادہ ہے۔ مزید مشکل وقت کی ایک اور علامت میں، یوٹیوبکی سہ ماہی اشتہارات کی فروخت میں گزشتہ سال کے مقابلے میں 2 فیصد کمی واقع ہوئی ہے، جب سے گوگل نے 2019 میں اپنے نتائج کا اعلان کرنا شروع کیا ہے، پہلی بار ویڈیو سائٹ کی آمدنی میں کمی آئی ہے۔

آمدنی میں کمی نے الفابیٹ کے منافع میں بھی کمی پیدا کی۔ ماؤنٹین ویو، کیلیفورنیا، کمپنی نے $13.9 بلین (تقریباً 1.14 لاکھ کروڑ روپے)، $1.06 (تقریباً 90 روپے) فی شیئر کمائے، جو کہ پچھلے سال کے اسی وقت کے مقابلے میں 27 فیصد کمی ہے۔ فی حصص آمدنی اور آمدنی دونوں FactSet کے ذریعہ سروے کیے گئے تجزیہ کاروں کے تخمینے سے نیچے آگئے۔

نمبر سامنے آنے کے بعد الفابیٹ کے حصص میں توسیعی تجارت میں تقریباً 7 فیصد کمی ہوئی۔ اس سال اسٹاک کی قیمت 30 فیصد سے زیادہ گر گئی ہے، جس سے شیئر ہولڈرز کی دولت میں تقریباً 600 بلین ڈالر (تقریباً 50 لاکھ کروڑ) ختم ہو گئے ہیں۔

ایڈورڈ جونز کے تجزیہ کار ڈیوڈ ہیگر نے کہا، "آن لائن اشتہارات کے اخراجات واضح طور پر ہماری سوچ سے کہیں زیادہ کم ہو رہے ہیں۔” ایسا لگتا ہے کہ اگلی چند سہ ماہیوں کے لیے یہ مشکل سلیڈنگ ہونے والا ہے۔

الفابیٹ کے سی ای او سندر پچائی حالات کو "غیر یقینی” کے طور پر بیان کیا اور ایک کانفرنس کال کے دوران تجزیہ کاروں کو بتایا، "یہ وہ لمحہ ہے جہاں آپ کمپنی کو بہتر بنانے کے لیے وقت نکالتے ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ہم اگلی دہائی کی ترقی کے لیے تیار ہیں۔”

گوگل کی پیسہ کمانے والی مشین، اس کے غالب سرچ انجن کے ذریعے چلائی گئی، پچھلے سال وبائی پابندیوں کے ڈھیلے ہونے اور حکومتی محرک نے معیشت کو جوس دیا، جس سے الفابیٹ کو پچھلے سال اس کی آمدنی میں 41 فیصد اضافے میں مدد ملی جس نے اس کے اسٹاک کی قیمت کو نئی چوٹیوں تک پہنچا دیا۔

لیکن حالیہ مہینوں میں معیشت میں ہلچل مچی ہوئی ہے کیونکہ مرکزی بینکرز 40 سے زائد سالوں میں مہنگائی کی بلند ترین شرحوں کا مقابلہ کرنے کے لیے سود کی شرحوں میں مسلسل اضافہ کر رہے ہیں، ایک ایسی حکمت عملی جس سے معیشت کو کساد بازاری میں ڈوبنے کا خطرہ ہے۔ جیسا کہ یہ ہے، بہت سے گھرانوں نے پہلے ہی اپنے بجٹ کو سخت کر دیا ہے اور کچھ صوابدیدی اشیاء میں کمی کر دی ہے – ایک ایسا رجحان جس نے مشتہرین کو اپنی مصنوعات اور خدمات کی مارکیٹنگ میں کم خرچ کرنے پر اکسایا ہے۔

"گوگل کے لیے یہ مایوس کن سہ ماہی آنے والے مشکل وقت کی نشاندہی کرتی ہے،” انسائیڈر انٹیلی جنس تجزیہ کار ایولین مچل نے خبردار کیا۔

الفابیٹ نے اپنی بھرتی کو کم کرنے کا عزم کیا ہے، لیکن موسم گرما کے مہینوں میں زیادہ تحمل کا مظاہرہ نہیں کیا۔ سال کی پہلی ششماہی کے دوران اپنے پے رول میں 17,500 ملازمین کو شامل کرنے کے بعد، کمپنی کی افرادی قوت میں گزشتہ سہ ماہی میں مزید 11,765 افراد کا اضافہ ہوا۔ الفابیٹ تقریباً 187,000 ملازمین کے ساتھ ستمبر میں ختم ہوا۔

الفابیٹ کے چیف فنانشل آفیسر روتھ پوراٹ نے کانفرنس کال کے دوران پیش گوئی کی کہ کمپنی اس سال کے آخری تین مہینوں کے دوران 6,380 سے کم کارکنوں کی خدمات حاصل کرے گی، جو کہ پچائی کے بقول اگلے سال تک جاری رہے گا۔

یہ محتاط تبصرے اس وقت سامنے آئے جب پچائی نے گزشتہ ماہ الفابیٹ کے ملازمین کو پچھلی دہائی کے "سب سے مشکل معاشی حالات میں سے ایک کے دوران کچھ زیادہ ذمہ دار” ہونے کو کہا اور ان پر زور دیا کہ وہ "مذاق کو پیسے کے ساتھ برابر نہ کریں۔”

اگرچہ معیشت اپنے مالیات کو نچوڑ رہی ہے، گوگل دیگر انٹرنیٹ کمپنیوں سے کہیں بہتر ہے جن کی قسمت ڈیجیٹل اشتہارات سے منسلک ہے۔ فیس بک کو اس سال کے شروع میں آمدنی میں اپنی پہلی سال بہ سال سہ ماہی کمی کا سامنا کرنا پڑا۔ ایک اور سوشل نیٹ ورکنگ کمپنی سنیپ کو اس قدر سخت نقصان پہنچا ہے کہ اس سال اب تک اس کے اسٹاک کی قیمت 80 فیصد سے زیادہ گر چکی ہے۔

فیس بک, اچانک، اور متعدد دیگر انٹرنیٹ سروسز اشتہارات کو نشانہ بنانے کے لیے صارفین کے ٹھکانے اور آن لائن سرگرمیوں کو ٹریک کرنے کے قابل ہونے پر انحصار کرتی ہیں۔ ایپل نے 18 ماہ قبل آئی فونز پر اس ٹریکنگ کو روکنا شروع کیا جب تک کہ صارفین نگرانی کے لیے رضامند نہ ہوں۔ گوگل کا سرچ انجن اب بھی اپنے سرچ انجن کے ذریعے مشتہرین کی قیمتی ذاتی معلومات اکٹھا کرنے کے قابل ہے، جس سے سیباس کی آمدنی پر رازداری کے سخت کنٹرول۔

فیس بک کے کارپوریٹ والدین، میٹا پلیٹ فارمز، بدھ کی سہ پہر کی تازہ ترین سہ ماہی کے لیے اپنے نتائج کی اطلاع دینے والا ہے۔

---